Rebranding ¿Por qué es necesario para transformar tu marca? [Guía completa]

Rebranding es la herramienta clave que puede cambiar el destino de tu marca. Descubre en esta guía cómo el rebranding impulsa tu negocio, cuándo hacerlo y qué errores evitar. ¡Sigue leyendo para transformar tu imagen!

¿Qué es el rebranding y en qué se diferencia del refresh de marca?

El rebranding es mucho más que cambiar el logo de tu empresa, es un cambio completo en la identidad de tu marca. Es un proceso estratégico que redefine la imagen, los valores y el mensaje de tu marca y propuesta de valor para adaptarse a nuevos mercados,  o a cambios internos.  

¿Cuáles son los beneficios del rebranding para tu negocio?

Un rebranding bien ejecutado puede:

• Mejorar la percepción: Un cambio de imagen que comunica modernidad y profesionalismo genera confianza en tus clientes.
• Atraer nuevos clientes: Una identidad renovada puede abrirte puertas a nuevos mercados y públicos.
• Diferenciarte de la competencia: Al destacar tu característica única y comunicarlo en el mercado, te conviertes en algo distinto, que ocasiona que las personas volteen a verte un poco más e incluso, ser memorable a través de la constancia.
• Impulsar la motivación interna: Actualizar la imagen de tu marca también refuerza el compromiso de tu equipo y su identificación con la empresa. Es decir, existe un sentimiento de crecimiento con un cambio tan importante como el rebranding.

¿Cuándo es el momento adecuado para hacer un rebranding?

Saber cuándo es el momento oportuno para cambiar la imagen de tu marca es crucial. En esta sección, te explicamos las señales y factores que indican que tu marca necesita un cambio.

Cliente ideal desconectados.

Cuando ves que tus clientes actuales o prospectos que llegan a tu negocio no tienen el perfil que realmente necesitas, entonces es momento de pensar en cambiar.

Cuando nos referimos al perfil es por ejemplo al nivel socioeconómico, experiencia, grado o tipo de estudios, ubicación geográfica, entre otros.

Además, si ya tienes tiempo en tu negocio, vas adquiriendo mayor gusto por cierto giro o cierto perfil de cliente, el cual te permite disfrutar mejor los servicios que ofreces.

Cuando no te gusta para nada el diseño de marca.

 Es probable que cuando iniciaste en tu negocio tú mismo hiciste el diseño de tu logo o identidad corporativa o contrataste al conocido o amigo que sabe algo de diseño. Sin embargo, conforme pasa el tiempo cada vez te gusta menos el diseño gráfico que representa tu marca. Si es así, entonces es momento de invertir en un branding profesional que te permita generar mayor confianza.

Valores internos.

Tú ya no eres el mismo empresario que inició el negocio. Tienes más experiencia, relaciones y conocimiento que te ha llevado a cuestionar constantemente cómo mejorar tu empresa. Asi que, si consideras un cambio total en la misión, visión, valores y mensaje. Entonces es momento de que ese cambio de identidad se vea reflejado en la imagen corporativa de tu empresa.

Diferenciación de la competencia.

Al igual que tú, tus competidores están buscando estar a la vanguardia, es por eso que, actualizar tu marca es esencial. Sin embargo, antes de cualquier movimiento, tienes que ver qué símbolos, tipografía, mensaje de marca y valores están comunicando tu competencia. Esto te permite hacer los cambios correctos y no parecerte a ellos.

Adaptarse a las nuevas tecnologías.

No cabe duda que la digitalización de los negocios es esencial. Es por eso que tu logotipo e identidad de tu marca deba de verse muy bien en las redes sociales, sitio web, aplicaciones y cualquier otro medio digital.

Estrategia de rebranding: pasos para un cambio exitoso

El éxito de un rebranding depende de un proceso planificado. Aquí te mostramos los pasos clave para llevar a cabo un rebranding efectivo que transforme tu marca.

¿Cómo implementar y comunicar el cambio? [Lanzamiento exitoso]

Sin duda necesitas ayuda de expertos para evaluar tu marca. Si necesitas ayuda da clic en el botón de abajo para agendar gratis una sesión estratégica de branding.

Después de evaluar tu marca, ver oportunidades y redefinir tu branding; será necesario la implementación a través del diseño.

Una vez concluido la renovación visual de la marca es el momento de la implementación y comunicación. Acá los pasos:

• Plan de lanzamiento: Prepara una estrategia para presentar el rebranding a tus clientes, empleados y al mercado.
• Comunica el cambio: Explica por qué se ha realizado el cambio y cómo beneficia a tus clientes.
• Monitorea la respuesta: Recoge feedback y ajusta si es necesario para asegurar que la nueva imagen sea bien recibida.

Errores comunes en rebranding que debes evitar

El camino hacia una nueva identidad visual puede tener tropiezos. Aquí te mostramos algunos errores frecuentes que debes evitar.

Cambiar solo la imagen sin revisar los valores.

Cambiar la imagen sin evaluar misión, visión y valores, lo único que hace es ser exactamente lo mismo, pero más bonito o incluso ser confuso en lo que eres y te ven.

Recurrir nuevamente a un amateur.

Es común volver a caer en el primo o amigo que sabe diseño, y obtengan un logotipo saturado, con poca capacidad de reconocimiento y de adaptación a los medios digitales.

Ejemplos de rebranding exitoso y sus claves

Analizar casos reales te puede inspirar y dar una idea de lo que funciona en el mundo del rebranding.

Burger King.

Este rebranding no solo refrescó la imagen, sino que reforzó la conexión emocional con sus clientes, mostrando que se adapta a las tendencias sin perder su identidad.

Empresas como Pepsi, Uber e Instagram han reinventado su imagen de forma exitosa. Cada uno de estos casos muestra la importancia de un rebranding bien planificado que abarca tanto la imagen

Pepsi.

A lo largo del tiempo, la empresa Pepsi ha tenido varios cambios en su imagen corporativa siempre buscando la modernidad y flexibilidad en los medios digitales.

Conclusiones de un rebranding que impulse tu marca.

El rebranding es una herramienta poderosa para transformar y revitalizar tu marca. Con un enfoque integral que combina el análisis de la identidad, la estrategia y la comunicación. Con el propósito de que tu empresa no solo se vea moderna, sino que se sienta auténtica y conecte con tu público objetivo.

Preguntas frecuentes sobre rebranding

¿Listo para transformar la imagen de tu marca?

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