¿Qué es el rebranding? En este artículo descubrirás qué significa rebranding, por qué es vital para tu pequeña o mediana empresa, cuándo hacerlo, cómo planificarlo en 6 pasos, elementos clave, errores comunes, ejemplos reales y las preguntas más frecuentes sobre el tema. Estamos seguros que te encantará.

¿Qué es el rebranding y por qué importa?

El rebranding es el proceso de cambiar o refrescar la identidad de una marca. Incluye el logo, colores, tipografías y mensajes. Sirve para:

• Mantenerse relevante.
• Atraer nuevos clientes.
• Diferenciarse de la competencia.

Si sientes que la identidad o imagen comercial de tu marca ya se siente vieja, o incluso, ya no va con lo que estás vendiendo, entonces, es momento de hacer rebranding.

¿Por qué hacer un rebranding?

1. Imagen obsoleta: Tu logo y estilo se ven anticuados o no se adaptan a los medios digitales como redes sociales, sitio web o aplicaciones móviles.
2. Confusión con otras marcas: Te pareces a tu competencia. Muchas veces no se hace la investigación adecuada de los competidores, y se termina teniendo un logo genérico, con colores y símbolos muy similares. Esto por su puesto repercute en la diferenciación y posicionamiento de la marca.
3. Cambio en tu negocio: Nuevos servicios o público. Tu empresa evoluciona, y muchas veces ya vendes algo muy distinto y el logotipo ya no va acorde a los nuevos productos o servicios.
4. Pérdida de conexión: Tus clientes ya no se identifican o incluso atraes a clientes cuyo perfil ya no es lo que estás buscando o necesitan en tu negocio.

Beneficios:

• Mejor percepción de profesionalismo.
• Empujón en ventas y leads.
• Más reconocimiento y lealtad.

¿Cómo planificar un rebranding exitoso? [6 pasos]

1. Diagnóstico y auditoría de marca

• Reúne tu logo, papelería y redes.
• Haz una lista de lo que funciona y lo que no.

2. Define objetivos y público

• Escribe qué quieres lograr.
• Describe a tu cliente ideal.

3. Crea el concepto y storytelling

• Piensa en la historia de tu marca.
• Redacta un mensaje central.

4. Diseña la nueva identidad visual

• Logo: simple y memorable.
• Paleta de colores: 2–3 tonos.
• Tipografías: clara y coherente.

5. Prueba y ajustes

• Muestra opciones a colegas y clientes.
• Ajusta según su feedback.

6. Lanza y comunica el cambio

• Publica en redes y web.
• Explica por qué renovaste tu marca.

Puedes ver más en el siguiente video.

¿Qué elementos de rebranding no deben faltar?

• Logo y símbolo: Identifican tu marca.
• Paleta de colores: Emociones y valores.
• Tipografía: Tono y legibilidad.
• Iconos y gráficos: Consistencia.
• Mensajes y tono de voz: Qué dices y cómo.

¿Qué errores evitar en un rebranding? [Advertencias]

• Cambiar demasiado de golpe.
• No escuchar a tu público.
• Ignorar la coherencia en todos los canales.
• Olvidar actualizar papelería y web.

Preguntas frecuentes (FAQs)

1. ¿Cuánto cuesta un rebranding? Lo ideal es realizar un plan personalizado de rebranding, que incluya como mínimo el rediseño de un logotipo, pero, además, de otros materiales que permitan cumplir los objetivos comerciales de la empresa.
2. ¿Cada cuánto tiempo hacer un rebranding? La marca y el mercado es dinámico, por ende, es necesario cada año evaluar la marca. Tu respuesta te indicará si es momento o no de hacer rebranding.
3. ¿Puedo hacerlo sin ayuda profesional? No es lo recomendable, ya que muchas veces el logotipo no cumple con los criterios para ser adaptado al nuevo mercado y a los medios digitales.
4. ¿Qué diferencia hay entre refresh y rebranding? Refresh es darle un cambio ligero a la marca. Un rebranding es darle un giro sustancial a la marca, desde el mensaje y posicionamiento. Es una serie de investigación de lo que hay en el mercado y de lo que se desea comunicar.
5. ¿Cómo medir el éxito de un rebranding? El diseño por si solo no genera ventas, es necesario un plan de comunicación. El resultado se verá cuando le preguntes a tus nuevos clientes la percepción de tu marca sobre su imagen.

¿Listo para transformar tu marca?