Diseño de branding para Instituto FAEP en Tuxtla Gutiérrez, Chiapas.
Detalles del proyecto
- Marca / Proyecto: FAEP
- Tipo de Proyecto: Branding – identidad institucional.
- Giro / categoría: Institución Educativa del Nivel Superior.
- Ubicación: Tuxtla Gutiérrez, Chiapas.
- Servicios realizados: Diseño de logotipo, Diseño de papelería corporativa, diseño de planes de estudio, diseño publicitario, diseño web, diseño para redes sociales.
De la Improvisación a la Autoridad Institucional: El Caso FAEP.
El sector de la educación superior en línea enfrenta una barrera de entrada crítica que va más allá de la oferta académica: la confianza. Para una institución de reciente creación, la falta de trayectoria no es solo un dato administrativo, es un pasivo comercial.
El Instituto de Estudios FAEP, ubicado en Tuxtla Gutiérrez, Chiapas, se encontraba en esta encrucijada. A pesar de contar con una oferta de licenciaturas, maestrías y doctorados, la institución carecía de una personalidad definida. El problema no era solo estético; la ausencia de un sistema visual coherente corría el riesgo de transmitir una imagen de improvisación y falta de experiencia, por su reciente creación; dificultando su capacidad para competir contra instituciones con mayor reconocimiento en el mercado.
El Diseño como Activo de Credibilidad.
El diagnóstico estratégico reveló que el diseño no debía limitarse a “embellecer” la marca, sino a legitimarla. El insight principal fue claro: para captar a un mercado de profesionales que buscan posgrados, la marca no podía permitirse parecer desorganizada o improvisada. El objetivo comercial del branding fue construir una percepción inmediata de institución debidamente constituida, profesional y confiable.
La estrategia se centró en erradicar la percepción de riesgo asociada a una escuela nueva. Cada pieza gráfica debía funcionar como una prueba de solidez institucional.
Construcción de una Identidad Funcional.
La respuesta visual se alejó de las tendencias efímeras para anclarse en códigos de fortaleza e integración. El nuevo logotipo no es solo un identificador, sino una declaración de trabajo en equipo y estructura, atributos vitales para el perfil del estudiante objetivo.
Al trasladar esta identidad a la papelería corporativa —Planes de Estudio, documentos administrativos y sitio web— transformamos documentos operativos en herramientas de validación. Un sello institucional o una credencial bien diseñada no son meros trámites; son la evidencia tangible de que la institución existe, opera y cumple con estándares normativos.
El Ecosistema Digital: De la Red Social a la Institución Virtual.
Uno de los puntos de dolor detectados fue la dependencia excesiva de redes sociales, lo cual puede restar seriedad en el sector educativo. Cualquiera puede abrir una página de Facebook, pero una institución seria requiere una infraestructura digital propia.
El desarrollo del sitio web fue una decisión de negocio crítica. Más allá de informar, su función es brindar la certidumbre de que FAEP es una entidad establecida, separándola de la oferta informal que satura el mercado. Paralelamente, los banners promocionales y la personalización de redes sociales se diseñaron con un enfoque táctico: comunicar la oferta, duración, RVOE´S y modalidad de forma rápida, respetando el tiempo del usuario.
Herramientas de Conversión, No Solo de Información.
El diseño de los planes de estudio y brochures se abordó con una mentalidad de ventas consultiva. El estudiante de posgrado —generalmente un profesional activo— no tiene tiempo que perder. La información visual se estructuró para ser precisa y facilitar la toma de decisiones, destacando los beneficios de una modalidad que no compite con su vida laboral o personal.
Resultados y Reflexión.
A 5 años de su fundación, FAEP dejó de proyectarse como un proyecto emergente para posicionarse como una opción sólida y experta en educación en línea. La marca hoy proyecta la formalidad necesaria para atraer a profesionales que buscan complementar su carrera, sin caer en la rigidez de la academia tradicional.
Este caso demuestra que en sectores donde la confianza es la moneda de cambio, el diseño estratégico es la infraestructura sobre la que se construye la reputación del negocio.
Redacción: Marco Amores, Cofundador de Rebrandix Estudio de Diseño.
